開卷有益
雲林工策會--全面品牌管理(TBM)的思維與運用
2016-06-15
全面品牌管理(TBM)的思維與運用 講師/黃欽杉
2016年4月20日雲林工策會邀請友益黃欽杉董事長講授「全面品牌管理(TBM)的思維與運用」,此課程目的在於讓有意建立品牌或已建立品牌的企業能對品牌有正確的認知,並從台灣企業過去的經驗來獲得啟發,對是否投入品牌、如何長期耕耘品牌、如何確保經營品牌成功等,在全面品牌管理(TBM)的思維指引下,能走得更平順。
此次講習會依最基礎的品牌認知來引導學員,若企業尚未有品牌,或還不知道什麼是品牌的意義揭開序幕,先探討中小企業的品牌滄桑史,並說明B2B/B2C品牌的差異,亦強調要經營者對品牌發展的意圖與決心,而且在企業內部資源支持品牌發展的能力評估重點,評估後再依照品牌建立程序,一步一步邁向品牌之路,提升品牌發展之競爭力。
課程大綱:
一、品牌建立
1. 品牌是一條不歸路
2. 企業開啟品牌大道的要件
3. 台灣中小企業品牌滄桑史
4. B2B/B2C品牌的差異
5. 品牌建立的程序
二、全面品牌管理
1. TBM 的內涵與架構
2. 領導者如何引領企業走好品牌之路
3. 品牌願景與文化的塑造
4. 品牌定位與策略
5. 品牌管理
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